01
Главный кадр
Первый экран выбора
С первого взгляда видны товар, комплект и причина открыть карточку дальше.Работы / WB и Ozon
Карточки для WB и Ozon
Показываем товар, комплект и ключевые преимущества в первых слайдах. Покупатель быстрее понимает предложение и переходит к характеристикам без лишних догадок.
Задача направления
Покупатель должен понять товар до чтения описания.
01Первый экран должен объяснять, что это за продукт и зачем открыть карточку дальше.02Комплект должен считываться как готовое решение с понятным составом.03Ключевое преимущество должно быть видно раньше характеристик.
Case 01
Электрическая зубная щётка
Шесть кадров ведут покупателя по решению: главный кадр, комплект, защита, режимы ухода, деталь насадки и контекст после покупки.02
Комплект
Готовое решение
Кейс и сменные насадки показывают товар как цельный набор с понятной ценностью.03
Защита
Преимущество в действии
Сцена с водой показывает влагозащиту без длинных технических пояснений.04
Режимы ухода
Функции без перегруза
Режимы превращаются в понятную карту ухода: покупатель видит сценарий под свою задачу.05
Насадка
Качество в детали
Макро-кадр помогает увидеть щетинки, форму и ощущение бережного ежедневного ухода.06
Сценарий
Ежедневное применение
Финальный кадр показывает товар в реальной ситуации: его легче представить после покупки.Разбор карточки
Как покупатель читает слайды
Показываем, как карточка ведёт покупателя от первого взгляда к уверенному выбору: через комплект, доказательство, порядок функций, деталь и контекст.Полная карточка01 / 06
6 глав одной карточки
01
Миниатюра / витрина / иерархия
- 01первый экрантовар, название и польза читаются сразу
Первый экран
Товар и ключевая польза понятны с первого взгляда.
Название, продукт и аргументы собраны в ясную иерархию.первый экран удерживает внимание02
Набор / хранение / готовое решение
- 01готовый комплекткейс, насадки и товар собраны в единое решение
Комплект
Комплект выглядит готовым решением.
Состав и хранение усиливают ценность набора.комплект выглядит цельным и ценным03
Характеристика / сцена / доверие
- 01сцена с водойвода рядом с товаром подтверждает IPX7
Доказательство
IPX7 становится убедительным в действии.
Характеристика превращается в видимое доказательство.характеристика превращается в доказательство04
Режимы / выбор / порядок
- 01карта выборарежимы собраны в короткую карту выбора
Порядок функций
Пять режимов превращаются в понятный выбор.
Каждая функция получает своё место и назначение.выбор режима становится простым05
Макро / материал / качество
- 01крупная детальмакро показывает качество до описания
Деталь
Качество видно в крупной детали.
Форма и материал становятся аргументом выбора.качество становится заметным06
Применение / масштаб
- 01реальный контекстчеловек и среда показывают товар в привычной ситуации
Контекст
Товар легко представить в реальной жизни.
Контекст объясняет применение и масштаб.товар легко представить после покупкиКак рождается сильная карточка
Сначала смысл. Потом кадр, текст и порядок.
Вопрос покупателя
Каждый слайд начинается с вопроса покупателя: цена, комплект, качество, функция или контекст после покупки.
Роль кадра
Кадр получает одну главную задачу. Изображение, текст и детали работают в одном направлении.
Порядок серии
Слайды выстраиваются как маршрут: от первого взгляда к доверию, деталям и спокойному решению о покупке.
Следующий шаг